L’EAN (European Article Numbering) – code-barres à 8 ou 13 chiffres -permet d’identifier un produit de façon unique.

Cela évite d’avoir des produits en doublon dans les catalogues et notamment sur les marketplaces. Cela permet aussi de mettre en vente très simplement sur les marketplaces en évitant de ressaisir toutes les informations produits, si l’article est déjà référencé.

Le Code EAN est devenu un élément essentiel pour le référencement des produits sur les marketplaces. Quasiment toutes les marketplaces demandent un code EAN pour pouvoir référencer les produits chez eux. Certaines exceptions existent dans la mode, les bijoux, les livres anciens, les meubles…

Chez certaines marketplaces vous pouvez faire la demande pour être exempté d’utilisation de code EAN dans certains cas, et les remplacer par un autre identifiant (c’est le cas d’Amazon pour la mode par exemple). Chez eBay avez l’option de ne pas mettre de code EAN lors de la mise en vente de votre article, si c’est justifié et proposé par eBay.

Pour vous procurer un EAN si vous n’en avez pas déjà, il faut en faire la demande auprès de GS1. Vous pouvez faire la demande pour un certain nombre d’EAN en même temps, et GS1 vous garantit la propriété de ces EAN, ce qui vous assure qu’un autre vendeur ne pourra pas utiliser les mêmes codes.

Il est impératif d’utiliser des EAN officiels (GS1). Les EAN non officiels peuvent être rejetés par les marketplaces, ou causer des dommages graves pour votre activité sur les marketplaces, comme par exemple des erreurs de référencement entraînant la déception des acheteurs et la possible radiation de votre compte vendeur.

Au-delà de l’intérêt de récupérer des données et contenus déjà présents, l’EAN permettrait d’améliorer le référencement naturel dans Google et le taux de clics.

Alors pourquoi s’en priver !?

Sellermania connaît les EAN et autres identifiants produits par coeur et vous propose un dossier pointu sur le sujet : Définition du code EAN. L'interface du logiciel Sellermania permet de récupérer automatiquement les EAN des produits et de simplifier la mise en vente.